Hvad er ankertekst? Sådan bruger du den rigtigt i linkbuilding

Ankertekst er den klikbare tekst i et link — og den er en af de mest oversete, men vigtigste detaljer i både intern linkning og linkbuilding. Når du linker med teksten “gratis linkkataloger” i stedet for “klik her”, fortæller du både læseren og Google, hvad den linkede side handler om. I denne guide gennemgår vi, hvad ankertekst er, hvilke typer der findes, hvordan du bruger den rigtigt i linkbuilding, og hvilke fejl du skal undgå for ikke at ramme Googles spamfiltre.

Hvad er ankertekst?

Ankertekst (på engelsk “anchor text”) er den synlige, klikbare tekst i et hyperlink. Et hyperlink er den forbindelse, du klikker på for at hoppe fra én webside til en anden. I kodesproget HTML, som websider er bygget af, skrives et link som <a href=”adresse”>ankertekst</a> — og det er netop ordene mellem taggene, ankerteksten, som læseren ser og kan klikke på.

Ankerteksten er altså ikke selve adressen (URL’en), men den tekst, der beskriver, hvor linket fører hen. Teksten vises som regel med en anden farve eller understregning, så det er tydeligt, at der er tale om et link.

Hvorfor er ankertekst vigtig for SEO?

SEO (søgemaskineoptimering) handler om at gøre dine sider lettere at finde i Google. Ankertekst spiller en rolle her, fordi den giver søgemaskinerne et fingerpeg om, hvad den linkede side handler om. Hvis mange relevante sider linker til en side med teksten “lokale kataloger”, opfatter Google det som et signal om, at siden faktisk handler om netop det emne.

Ankertekst har to formål på én gang:

• For læseren — en beskrivende ankertekst gør det tydeligt, hvor linket fører hen, før man klikker. Det giver en bedre og mere forudsigelig oplevelse.
• For søgemaskinen — teksten giver kontekst om emnet på målsiden og hjælper Google med at forstå sammenhængen mellem sider.

Google anbefaler selv, at linktekst er beskrivende og konkret, så både brugere og søgemaskiner kan forstå indholdet på den linkede side, inden de besøger den. Du kan læse Googles egne råd om god linktekst i Googles SEO Starter Guide.

De forskellige typer ankertekst

Ankertekst findes i flere varianter, og hver type sender et lidt forskelligt signal. At kende forskellene er afgørende, når du vil opbygge en naturlig linkprofil.

• Eksakt match — ankerteksten er præcis det søgeord, målsiden vil rangere på.
• Delvist match — en variation eller udvidelse af søgeordet.
• Brandankre — dit brand- eller virksomhedsnavn bruges som tekst.
• Nøgen URL — selve webadressen står som den klikbare tekst.
• Generisk — neutrale ord uden søgeord, som “læs mere” eller “klik her”.
• Billedlink — når et billede er et link, bruger Google billedets alt-tekst (den tekstbeskrivelse, der ligger bag billedet) som ankertekst.

Ankertekst i linkbuilding: sådan bruger du den rigtigt

Linkbuilding er arbejdet med at opbygge links fra andre websites til dit eget — en central del af off-page SEO. Her er ankerteksten særligt vigtig, fordi et unaturligt mønster hurtigt kan ligne manipulation. Følg disse principper:

• Varier dine ankertekster — en naturlig linkprofil indeholder en blanding af brandankre, nøgne URL’er, generiske ankre og enkelte beskrivende tekster. Hvis hvert eneste eksterne link bruger præcis det samme søgeord, ser det kunstigt ud.
• Sørg for relevans — ankerteksten skal passe til indholdet på målsiden. En tekst, der lover noget andet end det, siden handler om, forvirrer både læser og søgemaskine.
• Tænk på konteksten — teksten omkring linket hjælper også Google med at forstå sammenhængen. Et link, der sidder naturligt i en relevant sætning, vægter tungere end et løsrevet link.
• Prioriter brugeren — skriv ankerteksten, så den giver mening for en læser, ikke kun for en algoritme. Det er den sikreste måde at ramme rigtigt på.

Når du melder dig ind i katalogløsninger — for eksempel gratis linkkataloger eller kommercielle linkkataloger — er brandankre og nøgne URL’er ofte det mest naturlige valg, fordi de ligner den måde, rigtige virksomheder beskriver sig selv på.

Intern kontra ekstern ankertekst

Der er forskel på, hvordan du bør gribe ankertekst an alt efter, om linket er internt eller eksternt.

Interne links er links mellem sider på dit eget website. Dem har du fuld kontrol over, og her forventer Google, at ankerteksten er bevidst og beskrivende. Brug gerne tydelige, emnerelevante ankre — linker du for eksempel til en side om lokale kataloger, så lad ankerteksten beskrive netop det.

Eksterne links er links fra andre websites til dit. Dem har du sjældent fuld kontrol over, og det er helt naturligt. En profil, hvor hvert eneste eksternt link bruger det samme eksakte søgeord, er et stærkt advarselssignal, fordi ægte, naturlig linkbuilding næsten aldrig giver den slags ensartethed.

Overoptimering og Google Penguin

Den mest almindelige fejl med ankertekst er overoptimering — at proppe for mange eksakte søgeord ind i ankertekster for kunstigt at løfte en placering. Google slog hårdt ned på netop den praksis med Penguin-opdateringen, der blev lanceret den 24. april 2012.

Penguin ramte websites, der gentagne gange brugte de samme eksakte søgeord i deres ankertekster for at manipulere placeringer. I september 2016 kom Penguin 4.0, som gjorde filteret til en fast del af Googles kernealgoritme. Siden da arbejder Penguin i realtid og vurderer sider løbende, efterhånden som de gennemgås — og det sker mere granulært, altså på sideniveau frem for at straffe hele websitet.

I praksis betyder det, at en sund linkprofil er varieret og ser naturlig ud. Vælger du altid den beskrivende, søgeordstunge ankertekst til hvert eksternt link, risikerer du at sende præcis det spam-signal, Penguin leder efter.

Ankertekst, billeder og rel-attributter

Ikke al ankertekst er almindelig tekst. Når et billede fungerer som link, bruger Google billedets alt-tekst som ankertekst. Alt-tekst er den korte tekstbeskrivelse af et billede, som også hjælper synshandicappede og vises, hvis billedet ikke kan indlæses. Skriv derfor altid en kort, præcis alt-tekst på billeder, der er links.

Et link kan desuden mærkes med en såkaldt rel-attribut, der fortæller Google, hvordan linket skal behandles:

• nofollow — indført omkring 2005 for at bekæmpe spam. Signalerer, at Google ikke nødvendigvis skal lade linket påvirke placeringer.
• sponsored — markerer betalte eller sponsorerede links, som annoncer.
• ugc — står for user generated content og bruges til links i brugerskabt indhold som kommentarer og forumindlæg.

Google introducerede sponsored og ugc den 10. september 2019. Ankerteksten er stadig synlig for læseren, uanset hvilken rel-attribut linket har, men attributten påvirker, hvordan Google eventuelt lader linket tælle.

Bedste praksis for ankertekst

Du behøver ikke være ekspert for at bruge ankertekst rigtigt. Hold dig til nogle få grundregler, så er du nået langt.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er ankertekst helt kort?

Ankertekst er den synlige, klikbare tekst i et link. Det er de ord, læseren ser og kan klikke på for at komme videre til en anden side — ikke selve webadressen.

Hvorfor er ankertekst vigtig for SEO?

Ankerteksten giver Google kontekst om, hvad den linkede side handler om, og hjælper læseren med at forstå, hvor linket fører hen. En beskrivende og relevant ankertekst er derfor et nyttigt signal i søgemaskineoptimering.

Hvilke typer ankertekst findes der?

De mest almindelige typer er eksakt match, delvist match, brandankre, nøgen URL, generisk tekst og billedlink (hvor billedets alt-tekst bruges som ankertekst).

Kan ankertekst give en straf fra Google?

Ja. Overoptimering — hvor man gentagne gange bruger det samme eksakte søgeord i eksterne ankertekster — kan udløse Googles Penguin-filter. Derfor bør en linkprofil være varieret og naturlig.

Hvordan bruger jeg ankertekst i linkbuilding?

Varier dine ankertekster, hold dem relevante for målsiden, placer dem naturligt i teksten, og prioriter brugeren frem for algoritmen. Brug gerne brandankre og nøgne URL’er som en stor del af din eksterne profil.