Kategori: Linkbuilding

Digital PR er en af de mest omtalte metoder til at opbygge omtale og backlinks på nettet – men hvad dækker begrebet egentlig over? Kort fortalt handler digital PR om at skabe indhold og historier, som medier, blogs og eksperter selv har lyst til at omtale og linke til. Resultatet er naturlige backlinks: links, du har fortjent, frem for købt eller byttet dig til. Denne guide forklarer trin for trin, hvad digital PR er, hvordan det fungerer, og hvordan du kommer i gang – helt uden forudgående kendskab til faget.

Hvad er digital PR?

Digital PR (digital public relations) er den onlineorienterede udgave af klassisk PR. I stedet for kun at sende pressemeddelelser til aviser arbejder man med digitale kanaler: nyhedssider, brancheblogs, podcasts, nyhedsbreve og journalister, der publicerer online.

Målet er todelt. Dels vil man opbygge et godt omdømme og gøre et brand kendt. Dels vil man opnå backlinks – altså links fra andre websites, der peger hen til ens egen side. En backlink fungerer som en slags anbefaling: når en troværdig side linker til dig, signalerer det til både læsere og søgemaskiner, at dit indhold er værd at besøge.

En naturlig backlink (også kaldet et redaktionelt eller fortjent link) er et link, som en redaktør eller skribent har valgt at sætte, fordi dit indhold var relevant og nyttigt – ikke fordi du har betalt for det eller aftalt et bytte. Det er netop den slags links, digital PR er designet til at skabe.

Digital PR vs. traditionel PR og klassisk linkbuilding

Traditionel PR handler først og fremmest om omdømme og synlighed i medierne, ofte uden direkte fokus på søgemaskiner. Digital PR bygger videre på det, men tilføjer et klart SEO-formål: at tjene links og mentions, der styrker din placering i Google.

Det adskiller sig også fra klassisk linkbuilding. Mange ældre linkmetoder – som at købe links, bytte links eller tilmelde sig hundredvis af tilfældige kataloger – forsøger at fremtvinge links. Digital PR vender logikken om: du skaber noget, andre vil linke til. Det tager længere tid, men giver typisk links af højere kvalitet og mindre risiko.

Vil du forstå, hvordan digital PR passer ind i det større billede, kan du læse vores introduktion til off-page SEO. Og hvis du overvejer katalogbaserede links som supplement, har vi særskilte guider til gratis linkkataloger og kommercielle linkkataloger.

Sådan tjener digital PR naturlige backlinks

Google vurderer ikke kun antallet af links, men også deres kvalitet og relevans. Links, der er placeret manipulativt, kan gøre mere skade end gavn.

Googles officielle retningslinjer for linkspam beskriver, at links, som primært er skabt for at påvirke placeringer – for eksempel købte links, overdrevne linkbytter og spam i kommentarfelter og lavkvalitetskataloger – er i strid med reglerne. Googles systemer (det maskinlærende spamfilter SpamBrain) er trænet til at genkende sådanne links og neutralisere dem, så de ikke længere tæller. Du kan læse hele politikken i Googles retningslinjer for spam.

Netop derfor er digital PR en sikker strategi: når et medie frivilligt vælger at linke til dit indhold, fordi det er nyttigt, er linket fortjent og redaktionelt. Det er præcis den type link, Google ønsker at belønne. Samtidig understøtter presseomtale de såkaldte E-E-A-T-principper (erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed), som Google lægger vægt på, når indholdskvalitet vurderes.

De mest effektive digital PR-formater

Al digital PR starter med indhold, der har nyhedsværdi. Nogle formater fungerer markant bedre end andre til at udløse omtale og links.

Datadrevne undersøgelser og originale studier

Egne tal er guld værd. En undersøgelse, en spørgeskemaanalyse eller en analyse af offentlige data giver journalister noget konkret at skrive om. Originale data er blandt de mest citerede digital PR-formater, fordi medier gerne refererer til ny, troværdig statistik – og dermed linker til kilden.

Reaktiv PR og newsjacking

Reaktiv PR betyder, at du hurtigt leverer en ekspertkommentar til en aktuel nyhed eller tendens, mens den stadig er varm. Når journalister skal bruge et citat med det samme, kan en hurtig, kvalificeret udtalelse sikre både omtale og et link.

Gratis værktøjer, beregnere og interaktivt indhold

Et simpelt onlineværktøj – for eksempel en beregner, et quiz-værktøj eller et kort – kan give varige links, fordi folk henviser til det igen og igen. Denne type indhold kaldes ofte “linkbait”, fordi det er bygget til at tiltrække links naturligt.

Ekspertcitater via journalistforespørgsler

Flere tjenester forbinder journalister med kilder, der har relevant viden. Svarer du fagligt og præcist, kan du blive citeret – med et link til dit website. Det kræver ingen stor kampagne og er derfor et godt sted at starte for mindre virksomheder.

Sådan kommer du i gang med digital PR

1. Definér dit mål og din målgruppe. Beslut, om du vil styrke brandet, tjene links eller begge dele – og hvilke medier dine kunder læser.
2. Find en vinkel med nyhedsværdi. Hvad kan du fortælle, som er nyt, overraskende eller nyttigt? Tag udgangspunkt i egne data eller ekspertviden.
3. Producér indholdet. Lav en undersøgelse, en rapport, et værktøj eller et færdigt citat, der er let for en journalist at bruge.
4. Byg en relevant medieliste. Find journalister og sider, der dækker dit emne – kvalitet frem for kvantitet.
5. Pitch personligt og kort. Forklar hurtigt, hvorfor historien er relevant for netop deres læsere, og gør det nemt at sige ja.
6. Mål resultaterne. Følg op på omtaler, backlinks og trafik, så du ved, hvad der virker, og kan gentage det.

Værktøjer og platforme til digital PR

En stor del af digital PR foregår gennem platforme, der forbinder kilder med journalister. Her er det vigtigt at kende den aktuelle situation:

• HARO (Help a Reporter Out) var i mange år den mest kendte tjeneste. Den blev omdøbt til Connectively i 2024 og lukkede helt den 9. december 2024. HARO fungerer altså ikke længere.
• Source of Sources (SOS) er en gratis efterfølger, startet af HARO’s grundlægger Peter Shankman. Den bygger på samme idé: op til tre daglige e-mails med journalistforespørgsler, som du kan svare på, hvis du har relevant ekspertise.
• Qwoted, Featured og Help a B2B Writer er andre platforme, der ligeledes forbinder eksperter med journalister.

Derudover bruger mange medieovervågning (for eksempel forespørgsler, som journalister deler på sociale medier) samt værktøjer til at analysere backlinks og finde relevante medier.

Almindelige fejl i digital PR

• For salgsorienteret indhold — journalister vil have historier og fakta, ikke reklame.
• Masseudsendelse af ens pitches — upersonlige mails til hundredvis af journalister giver sjældent resultater.
• Svag eller udokumenteret data — tal uden tydelig metode mister troværdighed og bliver ikke citeret.
• Manglende opfølgning — uden måling ved du ikke, hvilke vinkler og medier der faktisk virker.
• Forveksling med spam-links — digital PR handler om fortjente links, ikke om at købe eller bytte sig til placeringer.

Hvem passer digital PR til?

Digital PR egner sig til stort set alle, der vil opbygge autoritet online – fra små virksomheder og selvstændige til større brands og organisationer. Mindre aktører kan starte enkelt med ekspertcitater og reaktiv PR, mens større virksomheder kan investere i egentlige dataundersøgelser og kampagner. Fælles for alle er, at resultaterne kommer gradvist: ifølge brancheundersøgelser har omtale fra digital PR ofte en høj gennemsnitlig autoritet (målt i Ahrefs’ Domain Rating omkring 61), men det kræver tålmodighed og kontinuerligt arbejde at opbygge.

Arbejder du lokalt, kan digital PR med fordel kombineres med stærke lokale signaler – se for eksempel vores guide til lokale kataloger.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er forskellen på digital PR og linkbuilding?

Linkbuilding er en samlet betegnelse for alle metoder til at skaffe backlinks. Digital PR er en bestemt tilgang, hvor du tjener links ved at skabe omtaleværdigt indhold, så medier og eksperter selv vælger at linke til dig. Digital PR er altså en form for linkbuilding med fokus på fortjente, redaktionelle links.

Er digital PR kun for store virksomheder?

Nej. Store brands kan køre omfattende kampagner, men små virksomheder og selvstændige kan sagtens komme i gang med enkle metoder som ekspertcitater og hurtige kommentarer til aktuelle nyheder. Det vigtigste er relevant indhold, ikke et stort budget.

Hvor lang tid tager det at se resultater?

Digital PR er en langsigtet metode. Nogle omtaler kan komme hurtigt, men den samlede effekt på synlighed og placeringer bygges op gradvist over uger og måneder, i takt med at du tjener flere troværdige links.

Hvad er en naturlig backlink?

En naturlig backlink er et link, som en anden side har valgt at sætte frivilligt, fordi dit indhold var relevant og nyttigt. Det er modsætningen til købte eller aftalte links og er den type, søgemaskiner værdsætter mest.

Er digital PR tilladt af Google?

Ja. Fordi digital PR bygger på fortjente, redaktionelle links, er den i fuld overensstemmelse med Googles retningslinjer. Det er netop manipulerede links – købte, byttede eller spam-links – som Google forsøger at neutralisere.

Linkbuilding er en af de mest omtalte – og mest misforståede – discipliner inden for søgemaskineoptimering. For nye webmastere kan det hurtigt virke uoverskueligt: Hvad er egentlig et godt link? Hvordan får man det? Og hvornår risikerer man i stedet at skade sin side? Denne guide forklarer begreberne fra bunden og giver dig en konkret, ansvarlig plan for at komme i gang – helt uden tricks, der sætter din synlighed på spil.

Hvad er linkbuilding?

Et backlink (også kaldet et indgående link) er et link fra ét website til et andet. Hvis en blog skriver om din virksomhed og linker til din hjemmeside, har du fået et backlink. Linkbuilding – eller link building – er simpelthen arbejdet med at få andre relevante websites til at linke til dine sider.

Grunden til, at det betyder noget, er måden søgemaskinerne læser nettet på. Google opfatter et link som en slags henvisning eller anbefaling: når et troværdigt website vælger at linke til en side, tolkes det som et signal om, at siden er nyttig og relevant. Mange gode henvisninger kan derfor hjælpe en side til at rangere højere i søgeresultaterne.

Men der er en vigtig forudsætning: det skal være naturligt. Et link tæller for noget, fordi nogen reelt fandt dit indhold værd at henvise til. Så snart links udelukkende er sat op for at manipulere placeringer, mister de deres værdi – og kan i værste fald skade dig.

Hvorfor backlinks betyder noget for Google

Backlinks er en del af det, man kalder off-page SEO – altså de signaler, der opbygges uden for din egen hjemmeside. Tanken stammer fra Googles oprindelige idé om, at et link fungerer som en stemme: jo flere relevante og troværdige sider, der peger på din, desto mere tillid kan Google tildele dig.

To begreber er afgørende at forstå fra start:

• Relevans — et link fra et website inden for samme emne eller branche vejer tungere end et tilfældigt link fra en helt urelateret side.
• Kvalitet frem for mængde — få links fra respekterede, redaktionelt drevne sites er mere værd end hundredvis af links fra tynde, automatisk oprettede sider.

En udbredt begynderfælde er at jagte tal som “Domain Authority” (DA). Det er vigtigt at vide, at DA er et estimat udviklet af tredjepartsværktøjet Moz – ikke en officiel Google-faktor. Google bruger ikke en samlet “autoritetsscore” for dit domæne, så det giver sjældent mening at optimere efter sådan et tal.

Dofollow, nofollow, sponsored og ugc – link-attributterne forklaret

Alle links er ikke ens. Med en lille kode i linket (attributten rel) kan et website fortælle Google, hvilken relation det har til den side, der linkes til. Som begynder skal du kende disse fire:

• Almindeligt (dofollow) — standardlinket uden ekstra attribut. Her videregives det fulde tillidssignal, og det er den type link, der kan påvirke placeringer.
• rel=”nofollow” — fortæller Google, at siden ikke nødvendigvis vil indestå for linket. Mange kataloger, kommentarfelter og profiler bruger denne.
• rel=”sponsored” — skal bruges på betalte links og reklamer, altså når der er penge eller en aftale bag.
• rel=”ugc” — står for user-generated content og markerer links, brugere selv har lagt ind, f.eks. i kommentarer eller forumindlæg.

Man kan kombinere flere værdier, f.eks. rel=”sponsored nofollow”. Pointen er enkel: betalte og brugerskabte links skal mærkes ærligt, så Google ikke opfatter dem som redaktionelle anbefalinger.

Sådan kommer du i gang – trin for trin

For begyndere er den mest holdbare strategi at fortjene links frem for at jagte dem. Her er en rækkefølge, der virker:

• 1. Skab indhold, folk vil linke til — grundige guides, original data, gratis værktøjer eller skabeloner. Uden noget værd at henvise til er alt andet linkarbejde op ad bakke.
• 2. Få styr på fundamentet — sørg for ensartede virksomhedsoplysninger (navn, adresse, telefon) i din Google Business Profile og i relevante lokale kataloger. Det er særligt vigtigt for lokale virksomheder.
• 3. Meld dig ind i relevante kataloger — udvalgte, redaktionelt drevne gratis linkkataloger kan give synlighed og henvisningstrafik. Vælg kataloger ud fra relevans frem for antal.
• 4. Byg relationer og lav outreach — kontakt bloggere, brancheorganisationer og medier, hvor dit indhold naturligt passer ind. Et personligt, relevant tilbud slår masseudsendte e-mails hver gang.
• 5. Mål og juster — hold øje med, hvilke links der faktisk sender besøgende, og gentag det, der virker.

Linkbuilding-metoder for begyndere

Der findes mange veje til links, og de har vidt forskellig indsats og risiko. Tabellen nedenfor giver et overblik, så du kan vælge dér, hvor du får mest ud af din tid – med mindst risiko.

Bemærk, at betalte kataloger også kan være en legitim mulighed, så længe linkene er korrekt mærkede og leverer reel værdi. Læs mere om, hvornår det kan betale sig, i gennemgangen af kommercielle linkkataloger.

Gode ankertekster

Ankerteksten er den synlige, klikbare tekst i et link. Den hjælper både læsere og søgemaskiner med at forstå, hvad den linkede side handler om. Som begynder gælder to tommelfingerregler:

• Vær beskrivende — en anker som “guide til lokal SEO” siger mere end et intetsigende “klik her”.
• Undgå overoptimering — hvis alle dine links bruger præcis det samme søgeord som ankertekst, ser det unaturligt ud og kan udløse Googles mistanke. Variation er sundt.

Almindelige fejl begyndere laver

• At købe dofollow-links for at booste ranking — det er direkte i strid med Googles retningslinjer.
• Masseindsendelse til hundredvis af kataloger — ofte via automatik; det tæller som spam og kan skade siden.
• Jagten på DA-tal — at vælge links efter en tredjeparts-score frem for reel relevans.
• Ens ankertekst overalt — gentaget, eksakt søgeord i alle links virker manipulerende.
• At ignorere relevans — et link fra en urelateret side giver lille eller ingen værdi.

Hvad Google siger om linkspam

Google har en officiel politik mod såkaldt linkspam. Den omfatter blandt andet at købe eller sælge links med rangering for øje, overdrevne linkbytter (“link til mig, så linker jeg til dig”) og automatisk genererede links. Overtrædelser kan betyde, at de pågældende links ignoreres – eller at hele siden rammes af en handling, der sænker synligheden.

Den gode nyhed er, at reglerne er lette at holde sig på den rigtige side af, når man arbejder ansvarligt. Vil du dykke ned i detaljerne, kan du læse Googles officielle spam-politik, som beskriver præcis, hvad der tæller som linkspam. Grundprincippet er enkelt: fortjen dine links, mærk de betalte ærligt, og prioritér relevans over antal.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er forskellen på linkbuilding og backlinks?

Et backlink er selve linket fra et andet website til din side. Linkbuilding er arbejdet eller strategien med at få disse backlinks. Backlinks er altså resultatet, linkbuilding er processen.

Er det ulovligt at købe links?

Det er ikke ulovligt i juridisk forstand, men betalte links, der er beregnet til at påvirke placeringer, strider mod Googles retningslinjer. Køber du annonceplads eller sponsorerede links, skal de mærkes med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”, så de ikke videregiver ranking-signaler.

Hvor mange backlinks har jeg brug for?

Der findes ikke et magisk tal. Nogle få links fra relevante, troværdige sider er typisk mere værd end mange links fra tynde kilder. Fokusér på kvalitet og relevans frem for et bestemt antal.

Virker linkkataloger stadig i 2026?

Ja, men mest til synlighed og henvisningstrafik – ikke som en direkte ranking-genvej, da mange katalog-links er nofollow. Udvalgte, relevante og redaktionelt drevne kataloger kan give værdi; masseindsendelse til uredigerede kataloger gør ikke.

Hvor lang tid tager linkbuilding, før det virker?

Det er en langsigtet indsats. Der kan gå uger til måneder, før nye links er opdaget, vurderet og afspejlet i placeringer. Tålmodighed og en stabil, ansvarlig indsats slår hurtige genveje.

Ankertekst er den klikbare tekst i et link — og den er en af de mest oversete, men vigtigste detaljer i både intern linkning og linkbuilding. Når du linker med teksten “gratis linkkataloger” i stedet for “klik her”, fortæller du både læseren og Google, hvad den linkede side handler om. I denne guide gennemgår vi, hvad ankertekst er, hvilke typer der findes, hvordan du bruger den rigtigt i linkbuilding, og hvilke fejl du skal undgå for ikke at ramme Googles spamfiltre.

Hvad er ankertekst?

Ankertekst (på engelsk “anchor text”) er den synlige, klikbare tekst i et hyperlink. Et hyperlink er den forbindelse, du klikker på for at hoppe fra én webside til en anden. I kodesproget HTML, som websider er bygget af, skrives et link som <a href=”adresse”>ankertekst</a> — og det er netop ordene mellem taggene, ankerteksten, som læseren ser og kan klikke på.

Ankerteksten er altså ikke selve adressen (URL’en), men den tekst, der beskriver, hvor linket fører hen. Teksten vises som regel med en anden farve eller understregning, så det er tydeligt, at der er tale om et link.

Hvorfor er ankertekst vigtig for SEO?

SEO (søgemaskineoptimering) handler om at gøre dine sider lettere at finde i Google. Ankertekst spiller en rolle her, fordi den giver søgemaskinerne et fingerpeg om, hvad den linkede side handler om. Hvis mange relevante sider linker til en side med teksten “lokale kataloger”, opfatter Google det som et signal om, at siden faktisk handler om netop det emne.

Ankertekst har to formål på én gang:

• For læseren — en beskrivende ankertekst gør det tydeligt, hvor linket fører hen, før man klikker. Det giver en bedre og mere forudsigelig oplevelse.
• For søgemaskinen — teksten giver kontekst om emnet på målsiden og hjælper Google med at forstå sammenhængen mellem sider.

Google anbefaler selv, at linktekst er beskrivende og konkret, så både brugere og søgemaskiner kan forstå indholdet på den linkede side, inden de besøger den. Du kan læse Googles egne råd om god linktekst i Googles SEO Starter Guide.

De forskellige typer ankertekst

Ankertekst findes i flere varianter, og hver type sender et lidt forskelligt signal. At kende forskellene er afgørende, når du vil opbygge en naturlig linkprofil.

• Eksakt match — ankerteksten er præcis det søgeord, målsiden vil rangere på.
• Delvist match — en variation eller udvidelse af søgeordet.
• Brandankre — dit brand- eller virksomhedsnavn bruges som tekst.
• Nøgen URL — selve webadressen står som den klikbare tekst.
• Generisk — neutrale ord uden søgeord, som “læs mere” eller “klik her”.
• Billedlink — når et billede er et link, bruger Google billedets alt-tekst (den tekstbeskrivelse, der ligger bag billedet) som ankertekst.

Ankertekst i linkbuilding: sådan bruger du den rigtigt

Linkbuilding er arbejdet med at opbygge links fra andre websites til dit eget — en central del af off-page SEO. Her er ankerteksten særligt vigtig, fordi et unaturligt mønster hurtigt kan ligne manipulation. Følg disse principper:

• Varier dine ankertekster — en naturlig linkprofil indeholder en blanding af brandankre, nøgne URL’er, generiske ankre og enkelte beskrivende tekster. Hvis hvert eneste eksterne link bruger præcis det samme søgeord, ser det kunstigt ud.
• Sørg for relevans — ankerteksten skal passe til indholdet på målsiden. En tekst, der lover noget andet end det, siden handler om, forvirrer både læser og søgemaskine.
• Tænk på konteksten — teksten omkring linket hjælper også Google med at forstå sammenhængen. Et link, der sidder naturligt i en relevant sætning, vægter tungere end et løsrevet link.
• Prioriter brugeren — skriv ankerteksten, så den giver mening for en læser, ikke kun for en algoritme. Det er den sikreste måde at ramme rigtigt på.

Når du melder dig ind i katalogløsninger — for eksempel gratis linkkataloger eller kommercielle linkkataloger — er brandankre og nøgne URL’er ofte det mest naturlige valg, fordi de ligner den måde, rigtige virksomheder beskriver sig selv på.

Intern kontra ekstern ankertekst

Der er forskel på, hvordan du bør gribe ankertekst an alt efter, om linket er internt eller eksternt.

Interne links er links mellem sider på dit eget website. Dem har du fuld kontrol over, og her forventer Google, at ankerteksten er bevidst og beskrivende. Brug gerne tydelige, emnerelevante ankre — linker du for eksempel til en side om lokale kataloger, så lad ankerteksten beskrive netop det.

Eksterne links er links fra andre websites til dit. Dem har du sjældent fuld kontrol over, og det er helt naturligt. En profil, hvor hvert eneste eksternt link bruger det samme eksakte søgeord, er et stærkt advarselssignal, fordi ægte, naturlig linkbuilding næsten aldrig giver den slags ensartethed.

Overoptimering og Google Penguin

Den mest almindelige fejl med ankertekst er overoptimering — at proppe for mange eksakte søgeord ind i ankertekster for kunstigt at løfte en placering. Google slog hårdt ned på netop den praksis med Penguin-opdateringen, der blev lanceret den 24. april 2012.

Penguin ramte websites, der gentagne gange brugte de samme eksakte søgeord i deres ankertekster for at manipulere placeringer. I september 2016 kom Penguin 4.0, som gjorde filteret til en fast del af Googles kernealgoritme. Siden da arbejder Penguin i realtid og vurderer sider løbende, efterhånden som de gennemgås — og det sker mere granulært, altså på sideniveau frem for at straffe hele websitet.

I praksis betyder det, at en sund linkprofil er varieret og ser naturlig ud. Vælger du altid den beskrivende, søgeordstunge ankertekst til hvert eksternt link, risikerer du at sende præcis det spam-signal, Penguin leder efter.

Ankertekst, billeder og rel-attributter

Ikke al ankertekst er almindelig tekst. Når et billede fungerer som link, bruger Google billedets alt-tekst som ankertekst. Alt-tekst er den korte tekstbeskrivelse af et billede, som også hjælper synshandicappede og vises, hvis billedet ikke kan indlæses. Skriv derfor altid en kort, præcis alt-tekst på billeder, der er links.

Et link kan desuden mærkes med en såkaldt rel-attribut, der fortæller Google, hvordan linket skal behandles:

• nofollow — indført omkring 2005 for at bekæmpe spam. Signalerer, at Google ikke nødvendigvis skal lade linket påvirke placeringer.
• sponsored — markerer betalte eller sponsorerede links, som annoncer.
• ugc — står for user generated content og bruges til links i brugerskabt indhold som kommentarer og forumindlæg.

Google introducerede sponsored og ugc den 10. september 2019. Ankerteksten er stadig synlig for læseren, uanset hvilken rel-attribut linket har, men attributten påvirker, hvordan Google eventuelt lader linket tælle.

Bedste praksis for ankertekst

Du behøver ikke være ekspert for at bruge ankertekst rigtigt. Hold dig til nogle få grundregler, så er du nået langt.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er ankertekst helt kort?

Ankertekst er den synlige, klikbare tekst i et link. Det er de ord, læseren ser og kan klikke på for at komme videre til en anden side — ikke selve webadressen.

Hvorfor er ankertekst vigtig for SEO?

Ankerteksten giver Google kontekst om, hvad den linkede side handler om, og hjælper læseren med at forstå, hvor linket fører hen. En beskrivende og relevant ankertekst er derfor et nyttigt signal i søgemaskineoptimering.

Hvilke typer ankertekst findes der?

De mest almindelige typer er eksakt match, delvist match, brandankre, nøgen URL, generisk tekst og billedlink (hvor billedets alt-tekst bruges som ankertekst).

Kan ankertekst give en straf fra Google?

Ja. Overoptimering — hvor man gentagne gange bruger det samme eksakte søgeord i eksterne ankertekster — kan udløse Googles Penguin-filter. Derfor bør en linkprofil være varieret og naturlig.

Hvordan bruger jeg ankertekst i linkbuilding?

Varier dine ankertekster, hold dem relevante for målsiden, placer dem naturligt i teksten, og prioriter brugeren frem for algoritmen. Brug gerne brandankre og nøgne URL’er som en stor del af din eksterne profil.

Links er en af de vigtigste byggesten i søgemaskineoptimering (SEO), men ikke alle links behandles ens af Google. Nogle links sender tillid og autoritet videre til den side, de peger på, mens andre fortæller søgemaskinerne, at de ikke skal tælle med på samme måde. Forskellen mellem dofollow- og nofollow-links er central, hvis du vil forstå, hvordan backlinks påvirker placeringer i søgeresultaterne. Denne guide forklarer forskellen i et sprog, der er til at forstå – også hvis du er helt ny i SEO.

Hvad er et link, og hvorfor betyder det noget for SEO?

Et link (også kaldet et hyperlink) er en klikbar forbindelse fra én webside til en anden. Når et link peger fra et andet website ind til dit, kaldes det et backlink. Søgemaskiner som Google bruger backlinks som en slags stemmer: Jo flere relevante og troværdige sider der linker til dig, jo mere tillid kan Google få til din side.

Den “værdi”, et link kan sende videre, kaldes ofte link-equity eller i daglig tale “link juice”. Det er netop her, forskellen mellem dofollow og nofollow kommer ind i billedet – for den afgør, om værdien som udgangspunkt sendes videre eller ej. Vil du have det store overblik over, hvordan links passer ind i den samlede strategi, kan du læse vores introduktion til off-page SEO.

Hvad er et dofollow-link?

Et dofollow-link er ganske enkelt et helt almindeligt link. Det er standarden: Når du laver et link uden at tilføje særlige instruktioner, er det automatisk et dofollow-link. Søgemaskinerne følger linket og kan lade autoritet (link-equity) flyde videre til den side, der bliver linket til.

En vigtig detalje, mange overser: Der findes ikke et rel=”dofollow”-attribut i HTML. “Dofollow” er blot et uofficielt SEO-udtryk for “et normalt link, der ikke er nofollow”. Skriver du rel=”dofollow” i koden, bliver det bare ignoreret af både browsere og søgemaskiner. Et dofollow-link ser i praksis sådan ud:

<a href="https://eksempel.dk">ankertekst</a>

Hvad er et nofollow-link?

Et nofollow-link er et link, hvor der er tilføjet attributten rel=”nofollow”. Det er et signal til søgemaskinerne om, at du ikke nødvendigvis vil stå inde for den side, du linker til, og at linket som udgangspunkt ikke skal sende autoritet videre.

Google indførte rel=”nofollow” tilbage i 2005, primært for at bekæmpe spam i blogkommentarer og fora, hvor folk plantede links for at manipulere placeringer. Et nofollow-link ser sådan ud:

<a href="https://eksempel.dk" rel="nofollow">ankertekst</a>

Forskellen ligger altså ikke i, hvad brugeren ser – et nofollow-link ser helt normalt ud og virker på samme måde, når man klikker. Forskellen ligger i den lille rel-attribut, som kun søgemaskinerne reagerer på.

Den vigtigste forskel mellem dofollow og nofollow

Kort fortalt handler forskellen om, hvorvidt linket som udgangspunkt sender autoritet videre:

• Dofollow – søgemaskinen følger linket og kan lade link-equity flyde videre til modtagersiden.
• Nofollow – søgemaskinen får et signal om ikke at knytte sider sammen og om ikke at sende værdi videre.

Tabellen herunder giver et hurtigt overblik over de fire link-typer, du støder på i praksis.

rel=”sponsored” og rel=”ugc” – de nyere linkattributter

I 2019 udvidede Google antallet af rel-værdier med to nye, så man mere præcist kan beskrive, hvorfor et link ikke skal regnes som en almindelig redaktionel anbefaling:

• rel=”sponsored” — bruges til betalte links, reklamer, sponsorater og affiliate-links.
• rel=”ugc” — bruges til brugergenereret indhold (user-generated content), fx links i kommentarer og forumindlæg.

Både sponsored og ugc fungerer i praksis som nofollow: De sender ikke autoritet videre. Forskellen er, at de giver søgemaskinerne en mere nøjagtig forståelse af, hvilken type link der er tale om. Du kan også kombinere flere værdier i samme link, adskilt af mellemrum eller komma, fx rel=”nofollow sponsored”.

Fra direktiv til hint: Googles ændring i 2020

I mange år var nofollow et strikt direktiv: Google ignorerede linket fuldstændigt. Det ændrede sig den 1. marts 2020. Siden da behandler Google nofollow (og de nye attributter) som et hint frem for en ordre, både når det gælder ranking og crawling/indeksering.

I praksis betyder det, at Google selv kan vælge, om et nofollow-link alligevel skal tages i betragtning. Du kan altså ikke længere være 100 % sikker på, at et nofollow-link bliver ignoreret – men i langt de fleste tilfælde sender det stadig ingen direkte ranking-værdi videre. De officielle retningslinjer findes i Googles dokumentation om linkattributter.

Sådan ser du, om et link er nofollow

Det er nemt at tjekke, om et link er dofollow eller nofollow:

• Se kildekoden — højreklik på siden, vælg “Vis kilde”, og led efter rel=”nofollow” i det pågældende link.
• Brug udviklerværktøjer — højreklik direkte på linket, vælg “Undersøg” (Inspect), og se linkets HTML.
• Browserudvidelser — gratis SEO-udvidelser kan fremhæve nofollow-links visuelt på en side.

Finder du ingen rel=”nofollow” (eller sponsored/ugc), er linket et almindeligt dofollow-link.

Sådan gør du selv et link til nofollow

Vil du selv markere et link som nofollow, tilføjer du blot rel-attributten i HTML:

<a href="https://eksempel.dk" rel="nofollow">ankertekst</a>

Bruger du WordPress, kan du markere et link som nofollow direkte i editoren, når du indsætter eller redigerer et link – eller via et SEO-plugin, der tilføjer attributten for dig. Mange plugins gør det automatisk for bestemte typer links, fx affiliate-links.

Hvornår skal du bruge dofollow og nofollow?

Som tommelfingerregel:

• Dofollow — til redaktionelle, naturlige links, hvor du gerne vil anbefale den side, du linker til.
• Nofollow — til links, du ikke vil stå inde for, fx til kilder du ikke kender godt.
• Sponsored — til alt, der er betalt eller del af en kommerciel aftale.
• UGC — til links, som andre brugere selv har lagt ind, fx i kommentarfelter.

At markere betalte links korrekt er ikke bare pænt – det er i tråd med Googles retningslinjer, og det hjælper dig med at undgå problemer med manglende mærkning af reklamelinks.

Har nofollow-links overhovedet værdi?

Ja – selvom et nofollow-link som udgangspunkt ikke sender ranking-værdi videre, kan det stadig være værdifuldt:

• Trafik — brugere klikker på links uanset rel-attribut, så et nofollow-link fra en populær side kan sende mange besøgende.
• Synlighed og branding — at blive nævnt og linket de rigtige steder styrker kendskabet til dit brand.
• En naturlig linkprofil — rigtige websites har en blanding af dofollow- og nofollow-links. En profil med udelukkende dofollow-links kan virke unaturlig.

Dofollow, nofollow og linkkataloger

Når du arbejder med linkkataloger (webkataloger, hvor du kan registrere dit website), vil nogle kataloger give dofollow-links, mens andre bruger nofollow. Det er fristende kun at jagte dofollow, men det vigtigste er, at kataloget er relevant, troværdigt og giver reel trafik – ikke udelukkende, om linket er dofollow.

På dette site kan du dykke ned i forskellige typer: gratis linkkataloger, kommercielle linkkataloger og lokale kataloger. Vælg altid kataloger ud fra relevans og kvalitet frem for blot at tælle dofollow-links.

Almindelige fejl og misforståelser

• “Nofollow-links er værdiløse.” — Nej. De giver trafik, synlighed og en naturlig linkprofil.
• “rel=”dofollow” gør et link stærkere.” — Nej, attributten findes ikke og bliver ignoreret.
• “Alle links bør være dofollow.” — En naturlig profil har en blanding; udelukkende dofollow kan se mistænkeligt ud.
• “Nofollow bliver altid ignoreret af Google.” — Siden 2020 er det et hint, så Google kan vælge at tage det i betragtning.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Er dofollow-links bedre end nofollow-links?

Til ren ranking-værdi er dofollow-links typisk mere værdifulde, fordi de kan sende autoritet videre. Men nofollow-links har stadig værdi i form af trafik, synlighed og en naturlig linkprofil, så det handler ikke kun om at jagte dofollow.

Findes der et rel=”dofollow”-attribut?

Nej. “Dofollow” er blot et uofficielt udtryk for et almindeligt link uden rel=”nofollow”. Skriver du rel=”dofollow” i koden, har det ingen effekt og bliver ignoreret.

Hvordan ser jeg, om et link er nofollow?

Højreklik på linket, vælg “Undersøg” (Inspect), og se, om der står rel=”nofollow” i HTML-koden. Du kan også bruge “Vis kilde” eller en SEO-browserudvidelse, der fremhæver nofollow-links.

Skader nofollow-links min placering i Google?

Nej. Nofollow-links skader ikke din placering. De sender blot som udgangspunkt ikke ranking-værdi videre, men de kan stadig give trafik og bidrage til en naturlig linkprofil.

Hvilke rel-attributter findes der?

De tre, Google anbefaler, er rel=”nofollow”, rel=”sponsored” (til betalte links) og rel=”ugc” (til brugergenereret indhold). De kan kombineres i samme link, adskilt af mellemrum eller komma.

En backlink er et link fra én hjemmeside til en anden – og det er en af de vigtigste byggesten, som søgemaskiner bruger til at vurdere, hvor troværdig en side er. Hvis du er ny i SEO-verdenen, kan ordet lyde teknisk, men idéen er faktisk ret enkel. Denne guide forklarer trin for trin, hvad en backlink er, hvorfor den betyder noget for din placering i Google, og hvordan du får gode links uden at bryde reglerne.

Hvad er en backlink helt præcist?

En backlink opstår, når én hjemmeside linker til en anden. Hvis side A sætter et link, der peger over på side B, så har side B fået en backlink fra side A. Du vil også støde på ordene indgående link og eksternt indkommende link – det er blot andre navne for det samme.

Den nemmeste måde at forstå en backlink på er at tænke på den som en henvisning. Når en hjemmeside linker til din, fortæller den i praksis sine læsere: ”det her indhold er værd at besøge”. Og fordi linket kan klikkes, sender det også rigtige besøgende videre til din side.

Hvorfor er backlinks vigtige for SEO?

SEO (søgemaskineoptimering) handler om at gøre en hjemmeside mere synlig i søgeresultaterne. Backlinks er en central del af det, fordi søgemaskiner længe har brugt links til at forstå, hvilke sider andre stoler på.

Tanken stammer fra Googles grundlæggere, Larry Page og Sergey Brin, der udviklede en metode kaldet PageRank. Grundidéen er, at hvert link fungerer lidt som en stemme: linker mange troværdige sider til den samme side, tolker søgemaskinen det som et tegn på, at siden er nyttig og pålidelig.

Men det er vigtigt at forstå fra starten: det handler ikke om at samle flest mulige links. Ét enkelt link fra en relevant og anerkendt side vejer langt tungere end mange links fra tilfældige eller lavkvalitetssider. Kvalitet og relevans slår antal. Backlinks er desuden kun ét af mange signaler i off-page SEO – de arbejder sammen med blandt andet brand-omtaler og indholdets kvalitet.

Dofollow, nofollow og de andre link-attributter

Ikke alle links behandles ens. Et link kan få en såkaldt rel-attribut – en lille kode i linket, der fortæller søgemaskinerne, hvordan de skal forholde sig til det. Du behøver ikke kunne programmere for at forstå forskellen:

• Dofollow – et helt almindeligt link uden særlig markering. Det kan sende et anbefalingssignal videre til den side, der linkes til.
• Nofollow – indført af Google i 2005. Det beder søgemaskinen om ikke at lade linket tælle som en anbefaling. Siden 2019 behandler Google dog nofollow som et ”hint” frem for en fast regel.
• Sponsored – introduceret i 2019 til links, der er betalte, f.eks. annoncer eller sponsorater.
• UGC – også fra 2019, står for ”user generated content” og bruges til links, som brugere selv har lagt ind, f.eks. i kommentarer og forumlæg.

For begyndere er det vigtigste at vide, at dofollow-links er dem, der typisk kan styrke en sides placering, mens nofollow-, sponsored- og ugc-links sjældnere gør det. Begge typer kan dog stadig sende værdifuld trafik og gøre en naturlig linkprofil mere troværdig.

Hvad gør en backlink værdifuld?

To backlinks kan være vidt forskellige i værdi. Disse faktorer afgør, hvor meget et link reelt betyder:

• Relevans – et link fra en side, der handler om samme emne som din, er mere værd end et link fra et helt urelateret område.
• Afsenderens troværdighed – links fra anerkendte og velbesøgte sider vægter mere end links fra ukendte eller lavkvalitetssider.
• Placering på siden – et link midt i en relevant tekst tæller typisk mere end et link gemt væk i en sidefod eller et menupunkt.
• Ankertekst – den klikbare tekst i linket. En beskrivende ankertekst hjælper både læsere og søgemaskiner med at forstå, hvad den linkede side handler om.
• Trafik – et link, som rent faktisk bliver klikket på, sender besøgende til din side og har værdi, uanset hvordan søgemaskinen vægter det.

Forskellen på interne links, eksterne links og backlinks

Begreberne bliver nemt blandet sammen, så her er en kort afklaring:

• Internt link – et link mellem to sider på samme hjemmeside, f.eks. fra din forside til en blogartikel.
• Eksternt link – et link fra din side ud til en anden hjemmeside.
• Backlink – set fra din side er det et eksternt link, der peger ind til dig fra en anden hjemmeside.

Med andre ord: et eksternt link og en backlink er det samme link – det afhænger blot af, hvilken ende du står i. For afsenderen er det et eksternt link ud; for modtageren er det en backlink ind.

Sådan får du backlinks på en naturlig måde

Gode backlinks opstår oftest, når andre finder dit indhold værd at henvise til. Her er nogle ordentlige og holdbare metoder:

• Lav indhold, der er værd at linke til – grundige guider, data, værktøjer eller svar på spørgsmål, som folk naturligt vil dele.
• Bliv omtalt – gæsteindlæg, samarbejder og presseomtale kan give links fra relevante sider, når de tilfører reel værdi.
• Brug relevante kataloger – at stå opført i de rette fortegnelser kan give både synlighed og ensartede virksomhedsoplysninger. Overvej f.eks. gratis linkkataloger, kommercielle linkkataloger eller lokale kataloger, hvis du driver en virksomhed med et fysisk område.

Fællesnævneren er, at linket giver mening for en rigtig læser. Det er den slags links, søgemaskinerne helst vil belønne.

Backlinks du bør undgå

Fordi links har betydning, er nogle fristet til at skaffe dem på kunstig vis. Det kalder Google for linkskemaer, og det er links, der primært er skabt for at manipulere placeringer. Iflølge Googles officielle spampolitik omfatter det blandt andet køb og salg af links, der sender ranking-signaler videre, overdreven linkbytning (”link til mig, så linker jeg til dig”) og automatisk genererede links.

Betalte links er ikke forbudte i sig selv – men de skal markeres med nofollow eller sponsored, så de ikke forsøger at påvirke placeringer. Masseindsendelse til hundredvis af irrelevante kataloger og links med overoptimeret ankertekst hører også til de metoder, du bør holde dig fra. Konsekvensen kan være, at Google ser bort fra linkene eller i værste fald straffer siden.

Almindelige myter om backlinks

• ”Flere links er altid bedre” – nej. Få relevante links af høj kvalitet er mere værd end mange tilfældige.
• ”Domæneautoritet er en Google-faktor” – nej. Tal som ”domain authority” er lavet af tredjepartsværktøjer og er ikke noget, Google selv bruger til at rangere sider.
• ”Alle links hjælper” – nej. Links fra spam-sider eller linkskemaer kan i bedste fald ignoreres og i værste fald skade.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er en backlink i SEO?

En backlink er et link fra en anden hjemmeside, der peger ind til din. I SEO bruges backlinks som et signal om troværdighed: linker relevante og anerkendte sider til dig, kan det styrke din synlighed i søgeresultaterne.

Er alle backlinks gode for min hjemmeside?

Nej. Links fra relevante sider af høj kvalitet er en fordel, mens links fra spam-sider eller købte linkskemaer kan blive ignoreret eller i værste fald skade din placering.

Hvad er forskellen på dofollow og nofollow?

Et dofollow-link kan sende et anbefalingssignal videre til den side, der linkes til. Et nofollow-link beder søgemaskinen om ikke at lade linket tælle som en anbefaling, men det kan stadig sende besøgende til siden.

Hvor mange backlinks har jeg brug for?

Der findes ikke et fast tal. Nogle få stærke og relevante links er mere værd end mange svage. Fokusér på at gøre dit indhold værd at linke til frem for at jagte et bestemt antal.

Kan jeg købe backlinks?

Du må gerne betale for links, men de skal markeres med nofollow eller sponsored, så de ikke forsøger at påvirke placeringer. Købte dofollow-links, der skal manipulere rangeringen, er imod Googles retningslinjer og kan udløse en straf.