Når du linker til et andet website, fortæller du samtidig Google noget om dit forhold til den side, du linker til. For betalte og sponsorerede links findes der en særlig markering: rel=”sponsored”. Denne guide forklarer i et letforståeligt sprog, hvad attributten gør, hvordan den adskiller sig fra nofollow og ugc, og hvordan du bruger den korrekt — så du både følger Googles retningslinjer og undgår problemer med dansk lovgivning.
Nøglepunkter
- rel=”sponsored” markerer links, der er opstået på grund af betaling — annoncer, sponsorater og affiliate-links.
- Google introducerede attributten den 10. september 2019 sammen med rel=”ugc”.
- Attributterne er hints — vejledende signaler, som Google selv afgør, hvordan bruges.
- Umarkerede betalte links kan bryde Googles spam-politik.
- rel=”sponsored” er en teknisk SEO-markering og erstatter ikke den synlige reklamemarkering (“reklame”/”annonce”), som dansk lov kan kræve.
Hvad er rel=”sponsored”?
Et link i HTML skrives med et <a>-element. Her kan du tilføje et såkaldt link-attribut med ordet rel, som står for “relationship” — altså forholdet mellem din side og den side, du linker til.
Værdien sponsored (dansk: sponsoreret) fortæller søgemaskinerne, at linket er opstået på grund af en form for betaling eller kompensation. Det gælder for eksempel annoncer, sponsorerede indlæg og affiliate-links. Et typisk link ser sådan ud:
<a rel=”sponsored” href=”https://eksempel.dk”>Ankertekst</a>
Google indførte rel=”sponsored” den 10. september 2019 sammen med værdien ugc. Formålet var at give webmastere mere præcise måder at beskrive links på end den gamle nofollow, som indtil da var det eneste værktøj. At markere links korrekt er en vigtig del af din off-page SEO, fordi det styrer, hvilke links Google tillægger værdi.
Forskellen på sponsored, nofollow, ugc og almindelige links
Der findes i dag tre markeringer, du kan sætte på et link, plus det almindelige link helt uden markering. De gør ikke noget ved, hvordan linket ser ud for læseren, eller hvor det fører hen — de beskriver kun forholdet til destinationen.
rel=”sponsored”
Bruges til links, der er resultatet af betaling eller anden kompensation: annoncer, betalte placeringer, sponsorerede artikler og affiliate-links. Det er den værdi, Google anbefaler til alle betalte links.
rel=”ugc”
Står for “user-generated content” — brugergenereret indhold. Bruges til links, som dine besøgende selv opretter, typisk i kommentarfelter og fora. Du kan vælge at udelade attributten for betroede bidragydere, der over tid har leveret indhold af høj kvalitet.
rel=”nofollow”
Den generelle værdi, du bruger, når hverken sponsored eller ugc passer, og du alligevel ikke vil stå inde for den side, du linker til. nofollow er stadig en gyldig måde at markere betalte links på, men Google foretrækker sponsored til netop det formål.
Almindelige links (dofollow)
Et link uden rel-markering er et redaktionelt link, du selv står inde for. Her kan Google vælge at videregive et ranking-signal til destinationen. Det kaldes ofte i daglig tale et “dofollow”-link, selvom der ikke findes nogen dofollow-værdi — det er simpelthen fraværet af de andre markeringer.
Sammenligning
| Markering | Hvornår bruges den | Videregiver ranking? | Googles holdning |
|---|---|---|---|
| rel=”sponsored” | Betalte og sponsorerede links, annoncer, affiliate-links | Normalt nej | Anbefalet til betalte links |
| rel=”ugc” | Brugergenereret indhold: kommentarer og fora | Normalt nej | Anbefalet til UGC |
| rel=”nofollow” | Når de andre ikke passer, og du ikke vil stå inde for linket | Normalt nej | Stadig gyldig; behandles som hint |
| Intet rel (dofollow) | Redaktionelle links, du selv står inde for | Ja, kan videregives | Standard for almindelige links |
Hint, ikke en ufravigelig ordre
En vigtig detalje: Google behandler sponsored, ugc og nofollow som hints — vejledende signaler, ikke ufravigelige ordrer. Det betyder, at Google som udgangspunkt ikke følger linket eller videregiver ranking-værdi, men selv afgør, hvordan markeringen bruges i søgning.
Markeringerne blev gjort til hints for selve rangeringen i september 2019, og fra den 1. marts 2020 blev nofollow også et hint for crawling og indeksering. Du behøver ikke at ændre eksisterende nofollow-links. Vær også opmærksom på, at en markeret destination stadig kan blive crawlet, hvis Google finder siden ad anden vej — for eksempel via et sitemap eller links fra andre websites. Du kan læse Googles officielle vejledning i kvalificér dine udgående links.
Hvornår skal du bruge rel=”sponsored”?
Tommelfingerreglen er enkel: Hvis et link kun findes, fordi der er betalt for det, skal det markeres. Typiske eksempler:
- Annoncer og bannere — betalte reklameplaceringer, der linker videre til annoncøren.
- Sponsorerede indlæg og advertorials — artikler, som en virksomhed har betalt for at få bragt.
- Affiliate-links — links, hvor du får provision, når nogen køber via linket.
- Betalte anmeldelser — omtaler, du har modtaget betaling eller gratis produkter for.
- Købte katalog- og profilplaceringer — betalte links i kommercielle linkkataloger.
Omvendt behøver et link ikke markering, hvis det hverken er betalt eller brugergenereret. En redaktionel kildehenvisning eller en gratis, relevant katalogoptagelse — som dem i gratis linkkataloger eller et relevant lokalt katalog — kan stå som et almindeligt link, så længe optagelsen ikke er købt.
Sådan tilføjer du rel=”sponsored” i WordPress
WordPress har ikke en indbygget knap til sponsored i alle versioner, men der er flere veje:
- Manuelt i HTML — skift til kodevisningen og tilføj rel=”sponsored” direkte i <a>-taggen.
- Med et SEO-plugin — både Yoast SEO og All in One SEO tilføjer en kontakt i linkeditoren, hvor du med et enkelt klik kan sætte “sponsored” eller “nofollow” på et link.
- Med en affiliate-manager — værktøjer som Pretty Links kan automatisk sætte de rigtige attributter på dine affiliate-links.
Du må gerne kombinere værdier. En hyppig kombination er rel=”sponsored nofollow”, hvor flere værdier skrives adskilt af mellemrum (eller komma). Det er fuldt tilladt, men for rene betalte links er sponsored alene nok.
SEO-markering er ikke det samme som reklamemarkering
En udbredt misforståelse er, at rel=”sponsored” opfylder loven. Det gør det ikke. Attributten er en teknisk markering til søgemaskiner og er usynlig for læseren.
Efter den danske markedsføringslov skal reklame være klart genkendelig som reklame. Forbrugerombudsmanden anbefaler, at betalt indhold markeres synligt med ord som “reklame” eller “annonce”, og at affiliate-links tydeligt mærkes med for eksempel “reklamelink” i selve teksten. At gemme markeringen i et hashtag eller kun skrive “affiliate link” er ifølge Forbrugerombudsmanden ikke tilstrækkeligt, og skjult reklame er strafbart.
Konklusionen: Brug rel=”sponsored” til Google og en synlig dansk reklamemarkering til dine læsere. De to ting supplerer hinanden — den ene erstatter ikke den anden.
Almindelige fejl
- At glemme markeringen helt — ikke-markerede betalte links kan opfattes som et forsøg på at manipulere rangeringen og bryder Googles spam-politik.
- At bruge den forkerte værdi — et købt link bør være sponsored, ikke blot ugc. Markerer du et betalt link som brugergenereret, er effekten i praksis alligevel som nofollow.
- At tro, at attributten er en synlig mærkning — den ses ikke af læseren og opfylder ikke lovens krav om reklamemarkering.
- At markere alle udgående links som sponsored — det udvander dine redaktionelle links og giver et misvisende billede af dit indhold.
Kildehenvisninger
- Google Search Central — Qualify your outbound links to Google
- Google Search Central Blog — Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (10. september 2019)
- Forbrugerombudsmanden — reklameidentifikation og skjult reklame
- All in One SEO — Adding nofollow, sponsored, UGC and title attributes to links
Vanlige spørgsmål (FAQ)
Er rel=”sponsored” obligatorisk?
Google kræver, at betalte links markeres, så de ikke videregiver ranking-signaler. sponsored er den anbefalede værdi, men nofollow accepteres også. Lader du helt være med at markere betalte links, risikerer du at bryde Googles spam-politik.
Hvad er forskellen på sponsored og nofollow?
nofollow er en generel markering for links, du ikke vil stå inde for. sponsored er mere præcis og fortæller specifikt, at linket skyldes betaling. Google foretrækker sponsored til betalte links, men behandler de to ens.
Skal jeg bruge rel=”sponsored” på affiliate-links?
Ja. Affiliate-links giver dig provision og tæller derfor som betalte links. De bør markeres med sponsored — og i Danmark også med en synlig reklamemarkering i teksten.
Kan jeg kombinere rel=”sponsored” med nofollow?
Ja. Du kan skrive rel=”sponsored nofollow” med flere værdier adskilt af mellemrum eller komma. For rene betalte links er sponsored dog nok i sig selv.
Opfylder rel=”sponsored” den danske reklamelovgivning?
Nej. Attributten er kun et signal til søgemaskiner og er usynlig for læseren. Markedsføringsloven kræver en synlig markering som “reklame” eller “annonce”. Du skal derfor bruge begge dele.